За бранда като личност и за корпоративния дизайн
като нейния външен вид
Корпоративна идентичност – неизменна част от създаването и развиването на всеки бранд, но за съжаление, обгърната в заблуда сред потребителите и сред не малка част от специалистите в бранша у нас…
Напоследък срещаме много собственици на бизнес, които търсят нищо повече и нищо по-малко от „Лого?“ в социалните мрежи и извън тях. Всеки път първата ни асоциация е „ЦЕНА? Cena?” – нещо, на което всички сме ставали свидетели в коментарите под някоя публикация поне веднъж. Приравняваме търсенето на „изработка на лого“ на най-популярният коментар „цена“, защото и двете се характеризират с необмислено търсене в голяма част от случаите.
В тази статия ще поговорим в дълбочина за същността на бранда и неговата обвивка, за да разбулим мистерията около т.нар. „корпоративна идентичност“.
Корпоративна идентичност НЕ е равно на лого и визитки!
Голяма част от хората смятат, че създаване на лого, визитки и рекламни материали е равно на създаването на корпоративна идентичност. Доста специалисти по дигитален маркетинг и графичен дизайн в България дори предлагат създаване на фирмено лого, визитки, уеб дизайн и брандиране на рекламни материали под името „фирмена идентичност“.
Истината е, че изброените по-горе са елементи на визуалната идентичност, но това е само малка част от корпоративната идентичност и дори не е началната точка! Най-просто казано, визуалната идентичност представлява „външния вид“ на твоя бранд! Тя следва да изразява визуално същността на бранда ти, правейки го да изглежда по-привлекателен. По същия начин, както дрехите, гримът и прическата могат да накарат нас, хората, да изглеждаме по-добре.
Корпоративната идентичност обаче включва на първо място изграждането на същността и сърцето на бранда – т. нар. бранд идентичност или бранд стратегия, която много клиенти и дори специалисти забравят и пропускат.
Ние, хората, градим себе си като личности с години. Получаваме възпитание и обучение, създаваме познанства, приятелства и връзки, мечтаем, стремим се към нещо, имаме цели и правим планове за бъдещето…
Това важи и за бранда като личност! Ако твоят бранд няма ценности, мисия, мечта и цели, заложени още в самото начало, то той е свободна единица, без посока за своето развитие и без идея какво ще остави след себе си.
Изграждането на корпоративна идентичност помага на бранда да функционира пълноценно и ефективно! Благодарение на нея, бизнесът се трансформира от обикновено средство за пари в значима идея с ценно послание или кауза, носеща човешкото в себе си, която да остави ярка следа след себе си и да бъде запомнена.
Корпоративна идентичност – какво включва всъщност?
Бранд стратегия и идентичност
Преди всичко, корпоративната идентичност започва с изграждането на бранд стратегия. Това е така, защото съществуването на бранда трябва да бъде ангажирано с неговото “сърце”, с неговата същност, за да бъде наистина ефективно.
Бранд идентичността започва от мечтите, ценностите и емоциите, пряко свързани с това, което създаваш или предлагаш. На база на тези неща, се създава бранд стратегия, която да поддържа една посока на развитие.
Бранд идентичността прави бранда ти по-достъпен за потенциалните клиенти и го отличава от конкурентите. Тя разказва каква е историята му, каква е неговата мисия и как може да помогне на своите бъдещи клиенти. Изграждането на бранд идентичност е от изключителна важност, защото тя помага на твоя бранд да „порасне“ и го превръща в „стойностна личност“!
Корпоративен дизайн
Корпоративният дизайн e част от корпоративна идентичност.
На него се пада честта да направи твоя бранд визуално привлекателен и разпознаваем. Тук вече идва ролята на логото, корпоративния шрифт и фирмените цветове. Както вече споменахме, корпоративният дизайн е външната обвивка на твоя бранд, която се забелязва още от пръв поглед.
Много е важно корпоративният дизайн да следва бранд идентичността и заедно да бъдат едно цяло. Първо трябва да разполагаш с бранд стратегия – тя ще бъде основата на всичко следващо. Дизайнът произхожда именно от нея – без добре обмислена стратегия и липса на същност на бранда, корпоративният дизайн е само една лъскава опаковка, празна отвътре.
Ще опитаме да ти обясним с една хипотетична ситуация. Представи си, че имаш рожден ден и искаш да ти подарят най-новия модел телефон с ябълка на гърба (понеже е много модерно сега, го даваме за пример). Идва момента за подаръците и ти получаваш много красиво опакована кутийка, точно с размерите на мечтания телефон. Късаш опаковката и вътре намираш чорапи.
Ето това е възможно да се случи с потенциалните ти клиенти, ако брандът ти има страхотен корпоративен дизайн, но липсва бранд идентичност и бранд стратегия.
Корпоративен имидж
Корпоративният имидж е третата част от изграждането на корпоративна идентичност на твоя бранд. Най-общо казано, това е начинът, по който другите виждат твоя бранд.
Изграждането и поддържането на корпоративен език, добрият тон и уважението имат изключителна тежест, когато говорим за корпоративен имидж. На потенциалните клиентите, това говори за твоя професионализъм и отношение към работата. А между служителите – за хармония и синхрон в колектива и безупречно свършена работа.
Нямаш корпоративна идентичност от началото – късно ли е вече?
Отговорът е категоричен – „Не“! Хубаво е обаче тя да бъде създадена още в началото, преди старта на твоя бизнес – за да има брандът своя същност от самото си „раждане“.
И все пак, ако бизнесът ти не е нов, но все още няма бранд идентичност, никога не е късно тя да бъде изградена! Както при хората – някои се променят и изграждат с времето и помъдряват в по-зряла възраст.
При създаването на бранд идентичност на по-късен етап, поне ще разполагаш с добра основа – натрупаните през годините опит и информация за пазара и за клиентите. Така с дигиталната агенция, с която работиш, ще създадете добре обмислени бранд идентичност и бранд стратегия, които да ти служат ефективно за напред.
Ребрандиране – не касае ли само дизайна?
Тук отново имаме категорично „Не“! Ребрандирането не е само промяна на корпоративния дизайн. То може да бъде и цялостно – изцяло нова същност на бранда, нови послания към потребителите, нов стил на комуникация, нова визия, нова корпоративна идентичност с всички нейни елементи. Може да бъде и частична – промените да се отнасят само до дизайна или само до същността на бранда.
Бутикова дигитална агенция “Брандотопия”
Създаването на цялостна корпоративна идентичност е нашата най-голяма страст! Ние предлагаме изграждане на бранд идентичност + корпоративен дизайн + корпоративен имидж – такива, каквито трябва да бъдат в действителност, за да дадат ударен старт на твоя бизнес! Нашата услуга „Изграждане на корпоративна идентичност“ е специално създадена, за да открие уникалното в твоя бизнес и да го покаже по най-подходящия начин!
Екипът ни е изграден от специалисти с образование и над 5-годишен опит в сферата на PR, бранд мениджмънт, бизнес развитие, дигитален маркетинг и корпоративен и графичен дизайн. Благодарение на разнообразните ни умения и квалификации, можем да разгледаме твоя бизнес или идея от различни ъгли и да предложим индивидуални решения.
Подготвени сме да превърнем твоя бранд в бизнес, изтъкан от твоите най-смели мечти!
Свържи се с нас, като ни изпратиш запитване на contact@brandotopia.com и ни разкажеш повече за своя бранд или идея.
Подкрепи ни, като ни последваш и във Facebook и Instagram!
